北京时间7月4日上午，据报道，今天，美国甚至世界都面临着罕见的通货膨胀压力。当苹果上次处理类似的通胀环境时，它刚刚上市一年多，是最畅销的个人电脑产品AppleII。
今年5月，美国的通货膨胀率(与去年同高达80%.6%，这是自1981年以来最高的通胀水平。除了美国之外，苹果的其他外国市场也出现了同样甚至更强劲的通货膨胀。
苹果正面临来自世界各地的不断上升的物流和员工工资成本。此外，随着经济收入的下降，许多消费者可能会暂停升级他们的苹果手机。此外，中国部分地区的疫情冲击了供应链，可能给苹果今年的营业收入带来80亿美元的损失。
在通货膨胀阶段，许多公司，特别是拥有决策权的核心公司，可以提高产品价格，并将成本转移给消费者，特别是在一些产品需求强劲的新时代。
到目前为止，苹果还没有在美国市场场的产品价格。过去，企业主要根据各国汇率的变化定期调整产品价格。多年来，苹果通常在秋季发布新产品后调整整个产品线的价格结构。
另外，苹果本身也可以吸收一些不断上升的成本(但会影响利润率)，使产品价格保持基本稳定，不会打击消费者的购买欲望。
在今年4月的财报分析师大会上，苹果CEO蒂姆·蒂姆库克（TimCook）他说，从通货膨胀的角度来看，苹果确实看到了通货膨胀，通货膨胀已经反映在各种指标中，比如苹果上个季度的净利润率和运营费用。此外，首席运营官公布的业绩展望也考虑了通货膨胀因素，“所以，和其他人一样，我们看到了某种意义上的通货膨胀。”
成本上涨
蒂姆·库克强调，苹果的财务报表中已经出现了两个通货膨胀因素，即利润率和运营费用。
数据显示，在第一个自然季度，苹果的净利润率为43.7%，高于华尔街分析师的预期，但略低于去年第四个自然季度(自2012年以来利润率达到最高水平)。
苹果首席运营官马思群（LucaMaestri）他说，苹果的净利润率将在今年第二个自然季度降至42%至43%之间。然而，在全球新冠肺炎疫情期间，苹果的利润率有所上升，因此与历史相比仍处于较高水平。
上一季度，苹果的运营成本高达125.8亿美元，同比增长19%。在第二个自然季度，苹果预测运营成本将环比增长，约128亿美元。
运费是各种不断上涨的成本之一。
无论是从通货膨胀(价格)的角度，还是从资源获取的角度克表示，运输物流是一个巨大的挑战。
今年上半年，我国部分地区出现疫情，这也导致芯片供应短缺，尤其是一些产品生产所需的非先进芯片。蒂姆·库克还提到，一些零部件的价格已经下降。
苹果也面临着劳动力成本的上升。今年早些时候，像谷歌、亚马逊和微软这样的苹果竞争对手增加了员工的工资，以吸引和恢复人才。后来，苹果还增加了零售店员工和其他公司员工的工资。
苹果财务报告发布后，美国摩根士丹利企业分析师胡波提（KatyHuberty）在调查报告中，摩根士丹利关注的一些上市公司的利润率随着成本的上升而下降，但苹果的整体成本保持稳定，较低的大宗商品价格可以抵消不断上涨的劳动力和运输成本。
可能会影响销售
对苹果来说，成本上升并不是最可怕的。企业最担心的是，通货膨胀和宏观经济形势会影响消费者购买苹果商品的欲望。
经济学家指出，传统上，当经济衰退或人们的消费能力下降时，消费者会推迟购买耐用消费品，包括电子设备。
对于苹果来说，这可能代表了两三年前购买苹果手机的消费者，他们可能不会在今年暂时升级车型，而是等待经济好转。
魏考斯，美国加州大学伯克利大学的经济学家（JimWilcox）表示，一般来说，消费者会更加谨慎，暂停购买，在特殊时期，保持观望是一种明智的家庭财务策略。
在过去，投资者普遍认为苹果的消费者更忠诚，并将继续升级他们的通信产品。然而，通货膨胀和经济衰退可能会使此类假设失败，进一步影响苹果的市盈率和股价。
桑克南克，美国贝尔斯登研究中心的分析师（ToniSacconaghi）最近，在接受媒体采访时，苹果有一个非常强大的生态系统。水果迷非常忠诚，但苹果的收入来自商品销售，这也来自水果迷。在经济衰退期间，水果粉将暂停购买和升级。因此，一些收入可能会受到影响，但这种影响不是永久性的。
苹果还没有表现出疲软的迹象。今年4月，该公司表示，市场需求依然强劲，没有看到消费者信心下降。苹果面临的主要问题是生产更多的商品来满足市场需求。
然而，从行业来看，智能手机和笔记本电脑市场出现了放缓的迹象。然而，尽管智能手机市场开始放缓，但苹果的高端智能手机行业相对稳定。
上周，向苹果提供内存的制造商美光科技发出警告，由于消费者需求减少，企业预计智能手机和个人电脑的销售额将下降，下降幅度高于之前的预测。全球通胀是消费低迷的原因之一。
科技市场研究公司Counterpoint一季度，全球高端智能手机(高于400美元)的出货量下降了8%，下降幅度略低于智能手机整体市场的10%。
富有的消费者减少冲击
苹果有能力吸收一些不断上升的成本。在过去的两年里，苹果的销量持续增长，目前的利润率非常健康，这也让很多硬件厂商羡慕不已。
另外，苹果不必独自承担每一个成本变化。
智能安卓手机的买家传统上更注重价格，相比之下，苹果手机的买家经济收入更高。
根据Counterpoint在格超过1000美元的报告“非常高端的智能手机市场”一季度苹果出货量占66%。
研究中心指出，随着全球通货膨胀，入门级商品和低端商品首当其冲。
摩根士丹利公司6月份的一项调查发现，由于通货膨胀，70%的美国消费者决定在未来六个月内减少开支。然而，富裕家庭（通常是果粉人）对家庭财务和经济发展有更积极的看法。
摩根士丹利分析师表示，年收入超过15万美元的美国家庭消费更加灵活，中等收入家庭主要准备减少开支。
事实上，在过去的五年里，苹果几次提高了智能手机的价格。
2017年，苹果推出了一款价格约1000美元的高端旗舰机。电信手机在市场上很受欢迎，很多水果粉愿意为更强大的移动支付更高的价格。2020年，苹果将成为销量最好的主要车型iPhone12起价，从699美元到799美元。
据报道，苹果最近在日本市场将旗舰机价格提高了20%，iPhone13入门级标价汇率相当于870美元。
蒂姆库克没有排除这种可能性，苹果今年是否会大规模涨价。
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